亚马逊广告其他预算分配建议

对于表现好,有利可图的广告活动,建议将预算设置为略高于每日平均预算支出(约20%的幅度),以防止突然出现点击高峰而导致广告被停止。要知道,卖家无法24小时查看广告,如果在卖家休息睡觉的时候广告被停止,那么会带来不小的损失。

对于目前表现不好的,无利可图的广告活动,或者只是暂时看不出结果的,建议将预算设置为愿意花费的最大值,直到有足够的数据来分析优化广告(建议至少获得100个点击再优化)。

在广告系列开始时,也许无法知道平均每日预算应该设置多少。可以先为每个ASIN分配10美元作为基准,即如果广告里有3个ASIN,就应该设置为30美元,同时防止广告费用突然上涨导致被停止。

一旦收集了足够的数据(例如100个点击)来判定是否要增加或减少预算,就可以开始调整预算了。例如,如果几天后发现新广告系列非常有利可图,但是在中午之前已经用完了分配的 30 美元,就可以考虑增加预算了。

设置账户级别预算和广告组合预算要注意,平均每日预算可以为每个广告活动单独分配缓冲区(即提高20%)。相反,如果将账户级别或广告组合的预算作为支出上限,设置过低时,则可能出现单个广告系列很容易就吃光整个预算的情况,从而导致所有的广告都被停止。

但是,在账户级别和广告组合设置预算上限也很有用,在流量高的日子(例如亚马逊Prime会员日、黑色星期五和圣诞节等),预算可能会大大超支。因为如果仅仅设置每日预算,在前一天乃至前几天未使用的预算,会在流量较高的日子里全部花完,总支出可能会大大超过预算总额。设置账户级别或广告组合预算上限可限制特定日期的广告费用。

通常情况下,在广告最初阶段,只需将预算设置为每天10美元,就能获得一定的广告展示次数、点击次数和销售额,就能有足够的数据分析成效。

最后,需要注意的是,亚马逊是无论如何都倾向于用完每日预算的,如果开启的是自动广告或者广泛匹配,那么系统可能会不断给广告推送可能不相关的词,造成支出的浪费。所以对于此类无法控制关键词的广告,预算一定要谨慎。

(文章内容属作者个人观点,不代表CoGoLinks结行国际赞同其观点和立场。本文经作者授权转载,转载需经原作者授权同意)

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