对于表现好，有利可图的广告活动，建议将预算设置为略高于每日平均预算支出(约20%的幅度)，以防止突然出现点击高峰而导致广告被停止。要知道，卖家无法24小时查看广告，如果在卖家休息睡觉的时候广告被停止，那么会带来不小的损失。

对于目前表现不好的，无利可图的广告活动，或者只是暂时看不出结果的，建议将预算设置为愿意花费的最大值，直到有足够的数据来分析优化广告(建议至少获得100个点击再优化)。

在广告系列开始时，也许无法知道平均每日预算应该设置多少。可以先为每个ASIN分配10美元作为基准，即如果广告里有3个ASIN，就应该设置为30美元，同时防止广告费用突然上涨导致被停止。

一旦收集了足够的数据(例如100个点击)来判定是否要增加或减少预算，就可以开始调整预算了。例如，如果几天后发现新广告系列非常有利可图，但是在中午之前已经用完了分配的 30 美元，就可以考虑增加预算了。

设置账户级别预算和广告组合预算要注意，平均每日预算可以为每个广告活动单独分配缓冲区(即提高20%)。相反，如果将账户级别或广告组合的预算作为支出上限，设置过低时，则可能出现单个广告系列很容易就吃光整个预算的情况，从而导致所有的广告都被停止。

但是，在账户级别和广告组合设置预算上限也很有用，在流量高的日子(例如亚马逊Prime会员日、黑色星期五和圣诞节等)，预算可能会大大超支。因为如果仅仅设置每日预算，在前一天乃至前几天未使用的预算，会在流量较高的日子里全部花完，总支出可能会大大超过预算总额。设置账户级别或广告组合预算上限可限制特定日期的广告费用。

通常情况下，在广告最初阶段，只需将预算设置为每天10美元，就能获得一定的广告展示次数、点击次数和销售额，就能有足够的数据分析成效。

最后，需要注意的是，亚马逊是无论如何都倾向于用完每日预算的，如果开启的是自动广告或者广泛匹配，那么系统可能会不断给广告推送可能不相关的词，造成支出的浪费。所以对于此类无法控制关键词的广告，预算一定要谨慎。

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