首先得符合广告投放的一些条件，包括是激活状态的专业卖家账户，有最快速的配送能力(最好是FBA)，产品不是禁止投放的品类，要赢得购物按钮等。其中，品牌推广和展示型推广要品牌注册卖家才可以使用。

然后我们讲到竞价的逻辑和策略，这里介绍了多种竞价方式，包括动态竞价、按展示位竞价、按匹配类型竟价，它们策略各有不同，卖家要针对自己的策略组合使用，如目标是ACOS利润还是品牌知名度。

卖家需要了解广告的两种主要投放方式:关键词投放和商品投放。它们的目的都是在搜索结果页面和商品详情页面得到展示，只是使用投放方式不一样。关键词投放是对关键词进行竞价，收集关键词就很重要，我们提供了8种不同的方法。而商品投放针对性更强，可以针对竞争对手(或自己)的品牌、ASI 和品类投放，达到抢流量的目的。

使用亚马逊广告，我们最关心的是支出状况，因为它已经是亚马逊运营前三大支出之一。而预算就可以很好地规划支出，让卖家清楚知道什么类型广告应该投入多少。卖家要针对每日预算、账户级别和广告组合的不同情况来设置预算，防止不必要的支出，也要避免因预算超支而被暂停投放。

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