(1)精准否定(Negative exact)

精准否定关键词或它的变体(包括复数形式)，只有完全一样的词才会被否定。

如果精准否定的是“soft toothbrush(软牙刷)”这个词，如果在搜索栏中准确使用了“soft toothbrush”或“soft toothbrushes”，你的广告就不会展示，而在“red soft toothbrushes”的搜索中依然会被展示。

当没有一个明显的词导致浪费广告支出时，精准否定更有用。还有一些长尾词，比较精准的词，精准否定通常是最安全和最有效的方法。

(2)词组否定(Negative phrase)

词组否定会禁止你的广告在包含的该搜索词的序列或变体(包括复数和轻微拼写错误)的客户搜索结果中展示。

例如，将“soft toothbrush”作为否定词组，那么你的广告就不会对“red sof toothbrush”或“soft toothbrush for adults”等字词展示。即对于凡是包含“soft toothbrush”的任何词都不会被展示。

对于一些有明显区分的产品，如有材质区分的产品，假如你的水杯是玻璃制品，那么你就可以把“不锈钢”这个直接词组否定。

使用词组否定会产生更大的影响，也会带来额外的风险，因此在使用这种优化方式时务必小心。使用较少的词组否定有助于增加展示次数。

(3)商品否定(Negative product targeting)

否定关键词是阻止所有不相关搜索词的方式，商品否定则用于阻止与你无关的品牌或产品。

首先，要防止在不相关的搜索上投放广告。例如，你销售玩具火车(Toy Trains)，而正好有一个名为“Toy Trains”的服装品牌，那么你就要否定该品牌。

当然，还有最常见的，就是你的自动广告报告里出现很多ASIN，而且大部分 ASDN 都是无效的。你可以输入 ASIN 查看页面，如果你发现你的产品与展示广告的ASIN产品页面之间几乎没有相关性或没有相关性，那么你的广告很可能不会从该ASIN转化。在这种情况下，你就需要去否定。

还有一个比较好用的策略:单字词组否定策略，就是使用一个单词来做词组否定。如果使用得当，这是防止你的广告出现在不相关搜索中的最有效方法之一。

假设你销售的是硅胶打蛋器，你可以将所有与你的产品无关的材料添加为一个单词否定词组，例如不锈钢、钢、塑料等。

又比如，你销售一个“蓝色小部件”，你可以将所有与你的产品无关的颜色添加为单个单词否定词组，例如红色绿色黄色等。这种额外的控制级别可以极大地提升广告的效果，但前提是实施得当。

另外需要提醒的是：

词组否定：每个否定关键词最多不得超过4个单词和80个字符。

精准否定：每个否定关键词最多不得超过10个单词和80个字符。

否定关键词和否定商品的目的几乎相同，即排除不需要的和不相关的点击。在广告投放设置(手动和自动)中，这些选项都应当用起来，因为它们有助于降低你的广告成本，提升你的预算使用效果，并增加你的广告支出回报。

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