如果卖家每个月都做销售报表，卖家可能会发现，亚马逊广告已经是仅次于库存、配送费的第三大支出，因此广告效益至关重要。而否定投放可以帮助卖家提升卖家的广告效益。

否定投放，就是把不相关的或者转化不佳关键词或产品从广告里排除，使被排除的关键词或产品不参与竟价拍卖。换句话说，否定投放就是用来告诉亚马逊，卖家不希望在这些词或产品上展示卖家的广告。

假设卖家在亚马逊上销售硅胶刮刀，并且将关键词“spatula”作为词组匹配类型出价。如果没有否定关键词功能，卖家的硅胶刮刀广告可能会出现在搜索“wooden spatla(木刮刀)”的结果页面中，因为该搜索也包含“spatula”。

客户可能会点击卖家的广告，但当他们意识到这不是他们想要的，会立即离开。亚马逊依然会收取该点击费用，但卖家却没有获得销售额。所以要把“wooden spatula”这个词组否定了，因为这是不相关的词。

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