在亚马逊平台竞争日益激烈的背景下，广告竞价不断攀升，如何提高广告回报率成为卖家关注的重点。广告报告提供了重要的分析依据和方法。

（1）下载广告报告

下载广告报告可从后台 “广告” 菜单的 “广告活动管理” 或 “数据报告” 菜单的 “广告” 中进行。卖家可根据广告类型或目的选择报告类型，主要的是搜索词报告，还有时间、位置、商品等类型。选好后点击 “运行报告” 按钮即可下载，报告以 Excel 表格形式存储。

（2）分析广告报告

广告报告内容丰富，以下是部分重要内容的分析：

开始日期和结束日期：广告报告展示区间不宜过短或过长，一般以 25 天左右为宜（不同阶段可适当调整），过短数据少难判定，过长则失去时效性。

广告活动名称和广告组名称：广告组在广告活动内，不同广告活动可放不同商品以便管理。相同商品可放同一广告组共享关键词，也可分放不同组避免曝光争夺，卖家需根据商品布局选择合适方式。

投放、匹配类型和买家搜索词：“投放” 关键词是卖家设置的付费词，“买家搜索词” 是买家输入的，通常是投放关键词的关联长尾词。如卖家投 “cat toy”，买家搜 “small cat toy”，两者会分别出现在 “投放” 和 “买家搜索词” 中。匹配类型有广泛、词组和精确匹配 3 种。

展现量、点击量和点击率 (CTR)：展现量是广告曝光次数，未被买家看到也算。点击量指广告位被点击次数，同一买家一天多次点击只算一次。

每次点击成本 (CPC)、花费、7 天总销售额、广告成本销售比 (ACoS)：每次点击成本与出价和绩效得分相关。ACoS 是点击费用与销售额比值，虽理论上越小性价比越高，但需从商品整体把控，不能仅从盈利分析。

此外，广告报告中可能出现竞品 ASIN，这是正常现象，代表商品广告出现在竞品详情页。卖家可通过搜索 ASIN 检查广告投放准确性，若商品差异大需调整广告。对于长期未转化的 ASIN，可利用 “否定商品定向” 功能一键否定，避免浪费广告费。

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