亚马逊关键词投放匹配类型详解

当选择好关键词投放的模式以后,页面下方会出现商品关键词的匹配类型选项,这里有三种匹配类型:广泛、词组、精准。

广泛匹配

广泛匹配和自动广告中的 “宽泛匹配” 类似,它比词组匹配、精准匹配的范围都要广很多。广泛匹配是三种匹配模式中匹配范围最广的一个。

例如,商品是 “Crystal Necklace”(水晶项链),投放关键词也是 “Crystal Necklace”,若选择广泛匹配,可匹配到的关键词范围如下:

(1)支持精准匹配:Crystal Necklaces。

(2)支持无序匹配:Neck lace Crystal。

(3)支持长尾匹配:Crystal Necklace for women。

(4)支持单复数匹配:Crystal Necklaces。

(5)支持错误拼写匹配:Crystal Necklaes。

(6)支持近义词匹配:Quartz Necklaces。

(7)支持断序匹配:Crystal Women Red Necklaes。

可见,广泛匹配范围极广,买家搜索与投放关键词有一点关联的关键词时,基本都能匹配得上。

词组匹配

词组匹配的范围小于广泛匹配,大于精准匹配,优缺点不明显,是卖家用得较少的一种匹配方式。

以商品 “Dog Bowl”(狗粮碗)为例,在商品广告中投放关键词 “Dog Bowl”,选择词组匹配,可匹配到的关键词范围如下:

(1)支持精准匹配:Dog Bowl。

(2)支持长尾匹配:Large Dog Bowl, Pet Dog Bowls。

(3)支持单复数匹配:Dog Bowls。

从上述范围可知,词组匹配方式只有三种,广泛匹配中出现的第 2、5、6、7 项匹配方式在此不适用,其范围比广泛匹配进一步缩小。

精准匹配

精准匹配的匹配范围最小,这也说明其流量最精准。若选择精准匹配,只有买家搜索包含该关键词时,算法系统才会匹配并推荐商品。

仍以 “Dog Bowl” 商品为例,投放关键词 “Dog Bowl”,选择精准匹配,可匹配到的关键词只有两种:

(1)支持精准匹配:Dog Bowl。

(2)支持单复数匹配:Dog Bowls。

即选择精准匹配时,广泛匹配中出现的无序匹配、长尾匹配、错误拼写匹配、近义词匹配、断序匹配等都不支持,除关键词本身及其复数形式,其他形式不在精准匹配范围之内。

(文章内容属作者个人观点,不代表CoGoLinks结行国际赞同其观点和立场。本文经作者授权转载,转载需经原作者授权同意)

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