跟卖的存在是有理由的。当卖家在后台创建了一个商品 Listing 时，这个商品Listing 的所有权就不再属于卖家，而属于亚马逊平台了，卖家所拥有的仅仅是这个商品 SKU 的所有权，这也是卖家有时不能修改商品Listing 而要向亚马逊客服申请修改的原因之一。

亚马逊官方之所以允许并鼓励合理的跟卖，主要是由于以下几点原因。

1.跟卖可以凸显商品的价格优势

亚马逊平台允许跟卖存在的初衷，就是鼓励同一品牌下的各个经销商进行“让利比赛”，谁的价格低谁就可以暂时获得购物车。亚马逊平台期望以此种模式来降低平台上的商品价格，促使卖家通过竞争将更多的利润让给买家，从而增加平台对买家的吸引力。所以，在亚马逊平台的角度，合理跟卖可以促使卖家降低商品价格、提升服务质量，使买家获益。

2.跟卖可以合并重复页面，提升购物体验

跟卖可以让多个相同的商品共用同一个Listing，这就可以使亚马逊平台上重复的商品页面得到合并，从而在搜索结果中给买家更多的选择，最终提升买家的购物和搜索体验。所以，对亚马逊平台来说，跟卖是一种利大于弊的行为，亚马逊官方是鼓励并允许合理的跟卖行为的。

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