在亚马逊平台的运营中，跟卖是一种特殊的销售方式，它有着特定的规则和操作流程。了解跟卖的相关知识对于卖家来说具有重要意义。

跟卖的概念

跟卖是指卖家上传新商品时，不是自己创建新的商品 Listing，而是通过目标商品的名称、UPC 等搜索出该目标商品，并将自己的商品挂在他人的商品 Listing 下进行售卖，是一种 “坐享其成” 的销售方式。若一个商品 Listing 的卖家多于一个，这些卖家会共享一个 Listing，除占据购物车的商品外，其他卖家的商品会出现在 Listing 购物车的下方。

跟卖的创建方式

如果要对某款商品进行跟卖，先在后台的 “目录” 中选择 “添加商品”。然后把想要跟卖的商品 ASIN 输入搜索框进行搜索。搜索后可能出现几种不同结果：

当出现 Listing 的编辑页面时，证明系统认为该商品可以被跟卖。卖家只要输入商品的 SKU、价格、商品状况、配送方式等，就可让自己的 SKU 出现在被跟卖的商品的 Listing 中，完成跟卖商品的创建。

如果出现的是 “销售申请” 页面，说明该商品处于品牌保护状态。若要跟卖，需点击 “请求批准” 按钮进行申请。点击后，系统会让选择申请文档，一种是购买发票，另一种是品牌授权书，提交任意一种并通过品牌方许可后，卖家方可对该商品进行跟卖。

跟卖在亚马逊平台上既有其优势，能让卖家快速利用已有 Listing 的流量和知名度进行销售，但也存在一定风险和限制，如品牌保护等问题。卖家在进行跟卖操作时，需谨慎了解相关规则和商品情况，确保合法合规地进行跟卖，以充分利用跟卖机制的优势，同时避免可能带来的风险，实现良好的销售业绩和店铺运营。

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