海外购模式实际上就是海外的卖家根据买家的需求，在海外购买买家指定的商品，然后通过跨境物流寄送给买家。根据业务形态的不同，海外购可以分为两种不同的运营模式，分别是海外代购平台和社交软件海外代购。

1.海外代购平台

海外代购平台指的是擅长国际贸易或海外采购的卖家通过进驻第三方平台与买家产生连接。卖家可能是个人，也可能是企业或线下卖家。无论是哪种身份，他们都会按照买家的需求或根据商品的热度从海外市场采购商品，将商品发布到第三方平台，买家下单后，卖家将订单中的商品通过跨境物流寄给买家。

通过海外代购平台代购这一模式属于传统的跨境电商运营模式，也被称为C2C(Consumer to Consumer，消费者个人对消费者个人)模式。凡是进驻第三方平台的卖家，都需要向平台缴纳一定的费用，这些费用是平台的主要收入来源。

海外代购平台的优点在于，国内买家在购买海外商品时有更多选择，同样的商品可能在多家店铺中有销售，买家可以货比三家。而海外代购平台的缺点也很明显，一些进驻平台的卖家资质不够，交易过程中很容易出现意外，而平台也没有对跨境供应链进行深入的跟踪，这可能导致买家获得不偷快的交易体验。

例如，淘宝全球购、京东海外购等都是典型的海外代购平台，有着庞大的用户基础，但是在售后保障、交易信用等问题上没有建立起完善的解决机制。例如，买家发现收到的商品是假货，但店铺已经关闭，向平台投诉却索赔无门，这是平台没有建立完善的卖家进驻审核机制和赔付机制导致的。因此，平台要制定买卖双方沟通机制、相关审核机制和赔付机制，让买卖双方都对平台的服务满意。只有这样，平台才能够平稳发展。

2.社交软件海外代购

社交软件海外代购这一模式的风靡源于微信朋友圈的传播推广作用。相较需要缴纳一定费用的第三方平台，朋友圈内的个人代购完全不需要缴纳任何费用，只要在朋友圈中发布一些热度高的商品，就会有人主动询问。久而久之，这些代购便可以建立一个甚至多个杜群，在社群内发布代购信息。

相较于第三方平台中的代购，朋友圈中的代购更能满足买家的个性化要求。例如，大部分买家都想购买某款口红，只有两三个买家想要购买某款粉底液，这两三个买家便可以直接私聊代购，谈好价格，让代购为其购买所需粉底液。

随着移动社交平台的普及，朋友圈中的代购越来越多。但是与最初不同的是，现在人们朋友圈中的代购有很大一部分并不是自己熟识的人，而双方的交易是个人对个人的模式，微信无权干涉。因此，朋友圈代购这一模式存在信用问题，朋友圈代购更像一个“三不管”的灰色区域，一旦交易发生问题，买家就会维权无门。

随着进出口门槛不断提高，监管力度进一步加大，朋友圈代购模式受到了一定限制。随着海外购模式的进一步规范化，这种模式的终点要么是完全退出市场，要么是经历多次大的变革，由平台介入进行规范监管，为买家提供更有保障的服务。

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