为什么大量修改产品标题和描述，或者在广告页否定了某些关联ASIN，自然排名会下降，订单也下降了？

如果理解相关性基础，就很容易明白了。

用广告关联做假设，若你的产品是 ASIN#A，广告被关联到产品ASIN#B和ASIN#C。

这三个产品的主关键词都是“iPhone case”，当你做广告时，系统认为你的产品 ASIN #A和别人的产品ASIN #B和 ASIN #C 一样，就会投放到那两个产品的商品详情页面上。这样你的产品就获得了 100%的相关性，因为只要搜索“iPhone case”，怎么都可以找到并点击你的产品。但是你把 ASIN#B否定了，主动放弃了关联，就少了曝光，少了点击，你的产品与“iPhone case”的相关性就掉到了67%，即损失了三分之一。

那么，当客户搜索关键词“iPhone case”时，你的产品的自然排名当然就下降了，因为相关性高于67%的产品都会排在你的产品前面。

所以，相关性低了，广告排名和自然排名都会下降，曝光量会下降，点击率会下降，然后你的订单当然也下降。订单少了，当然曝光量会更加少……这是一个死循环。

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