很多中小外贸企业对于跨境电商企业建立品牌、推广品牌有困惑，甚至怀疑小微外贸出口企业适合做电商品牌吗?

说到跨境电商品牌我们会想到“老干妈”、小米手机，还有“Anker”。传统的品牌建设之路一般需要长期投人，不断沉淀，最终建立起品牌，但是跨境电商的品牌建设跟传统意义上的品牌建设还是有区别的。

跨境电商的品牌建设主要依靠优质的产品、正面的客户评价，非常好的客户体验，慢慢地建立互联网口碑，让海外消费者主动去搜索你的店铺和产品关键词，并且下单。同时，因为产品品质好，客户体验非常好，客户愿意付更高的价格买你的产品。从这个意义上来说中小跨境电商品牌建设并不难。

品牌“出海”的三大主流模式

跨境电商品牌出海主要有下面几种核心的模式:

1.国内的优质品牌“出海”

最典型的就是老干妈，老干妈在亚马逊平台上一直是非常畅销的产品，还有就是小米、小狗电器等，这些品牌在我国已经具备非常大的品牌知名度，在产品打造、品牌宣传、品牌推广上都有一定的优势，因此，它们通过跨境电商平台出口，又建立了自己的海外品牌。

2.平台品牌

国内做得比较好的类似于棒谷科技、有棵树、傲基跨境电商等，通过建立一个平台品牌，精心选择中国优质商品向海外消费者销售。2020 年因为独立站的流行，很多中小跨境电商创业者也通过独立站销售，因此独立站的品牌建设也变得非常重要。

3.产品的品牌化

产品的品牌打造是目前中小卖家做得最多的品牌运营，通过优质的商品、良好的市场口碑，以及在海外社交媒体的推广，最终在海外消费者心中建立了良好的品牌形象，提升了品牌销售量和产品利润。

（文章内容属作者个人观点，不代表CoGoLinks结行国际赞同其观点和立场。本文经作者授权转载，转载需经原作者授权同意）