自发货店铺，顾名思义，即全部采用从国内或海外仓发货的店铺模式，这种模式曾是亚马逊中国卖家早期的主流选择。但是随着FBA服务的发展与进步，亚马逊逐渐为采用FBA服务的卖家提供更多的流量倾斜和曝光机会，所以这种模式在近几年逐渐没落。

采取自发货店铺模式，卖家可以减少自己的库存备货量。卖家可以在产生了订单之后再去供应商那里拿货。还有一些卖家采用零库存的运营策略，他们与供应商达成协议——供应商为其提供一件代发服务，这样就太大减轻了库存备货带来的资金压力。

但是自发货店铺模式的劣势也较为明显，自发货的产品，其物流时效无法和FBA产品相提并论，在买家越来越强调快速到货的今天，自发货的物流速度也会令卖家失去很大一部分客源。而且自发货的产品权重较低，自发货的产品在亚马逊平台的算法中处于劣势地位，这也是越来越多的卖家放弃采用自发货店铺模式的原因。

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