在跨境电商领域，站外推广至关重要，而谷歌广告作为常见的推广渠道之一，拥有多种形式供卖家选择。本文将详细介绍谷歌最常见的几种广告投放形式，包括搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告和应用广告，帮助了解其特点和优势，以便做出合适的选择。

一、搜索广告

搜索广告正如其名，会在用户的搜索结果页面以文字形式呈现。

举例来说，如果是手机充电器卖家，对“mobile phone charger”（手机充电器）这个关键词出价，当用户搜索相关关键词时，投放的广告就会出现在他们的搜索结果中。

二、购物广告

购物广告同样在用户的搜索结果中出现，但与搜索广告不同的是，它不仅会展示卖家的独立站，还会呈现产品的图片、价格、评价等丰富信息，用户点击即可直接进入独立站。

比如，当我们搜索“Handbag”（手提包）时，在谷歌搜索结果中，带有“Ad”的红框部分是搜索广告，而带图片的蓝框部分则是购物广告。

三、展示广告

展示广告不会出现在谷歌的搜索页面，而是会在与谷歌合作的网站上展示。当用户在浏览新闻、观看视频、玩网页游戏时，投放的广告可能会以文字、图片、视频和横幅广告等形式出现。

四、视频广告

视频广告主要在 YouTube 平台展示，其显示位置包括搜索结果页面、YouTube 视频、频道页和首页。

五、应用广告

应用广告旨在推广 APP 安装或者促进 APP 内的购买行为。

总之，每种类型的谷歌广告都有独特的特点和优势。跨境电商卖家应根据自身的产品特点、目标受众、推广需求和预算等因素，综合考虑选择最适合自己的广告类型，以实现最佳的推广效果。

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