在亚马逊广告管理中，《搜索词报告》是一个至关重要的工具，它提供了广告点击产生的顾客搜索词及相关的广告数据。这份报告可以帮助广告主识别高效的关键词，优化广告活动，提升广告效果。本文将详细介绍《搜索词报告》的内容、下载方法以及处理步骤，帮助卖家充分利用这一报告来改进广告策略。

一、《搜索词报告》的内容及用途

《搜索词报告》包含了广告点击中产生的顾客搜索词，以及所有广告活动的曝光量、点击量和转化数据。通过分析这份报告，卖家可以发现表现优秀的搜索词，并将其添加为新的关键词以增强广告效果。同时，报告还能够揭示表现不佳的搜索词，这些词可以被设置为否定关键词，从而避免无效的点击，优化广告支出，提高广告活动的整体绩效。

具体而言，《搜索词报告》的主要用途包括：

优化关键词列表：识别高业绩的搜索词，将其添加为新关键词，以增加广告曝光率和转化率。

调整否定关键词：分析表现不佳的搜索词，将其添加为否定关键词，以减少无效点击，节约广告预算。

数据驱动的决策：利用搜索词数据做出更精准的广告策略决策，从而提升广告活动的效率和效果。

二、如何下载广告报告《搜索词报告》

要下载《搜索词报告》，请按照以下步骤操作：

登录您的亚马逊广告后台。

点击“广告”标签，然后选择“广告活动管理”。

在广告活动管理界面中，找到“搜索词报告”选项。

在报告类型选择中，选择“商品推广”，报告品类选择“搜索词”，时间单位选择“摘要”，报告期选择“最近30天”。

提交请求后，系统将生成并下载《搜索词报告》。

通过这些步骤，您可以轻松获取到最近30天的搜索词数据，为广告优化提供支持。

三、处理广告报告《搜索词报告》

下载《搜索词报告》后，您可以进一步处理数据，以获取有价值的见解。以下是处理步骤：

筛选数据：根据广告组合、广告活动或广告组筛选数据，专注于您想要分析的对象。这将帮助您从整体报告中提取出有用的信息。

使用数据透视表：在数据统计表中使用数据透视功能。这一功能可以帮助您整理和分析数据，从而识别出表现优秀或需要改进的搜索词。

添加数据列：在数据统计表中添加两列数据——“词性判断”和“关键词目标”。这将帮助您进一步分析搜索词的表现，并为每个关键词设置明确的目标和策略。

《搜索词报告》是亚马逊广告管理中的重要工具，通过详细分析搜索词数据，卖家可以优化广告关键词列表，调整否定关键词，提升广告效果。掌握如何下载和处理《搜索词报告》将帮助您做出数据驱动的广告决策，从而提高广告活动的转化率和整体绩效。通过系统地使用这一报告，您可以在竞争激烈的市场中获得更大的广告成功。

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